2014年中国农业互联网行业分析报告农业咨询类网站虎林

2014年中国农业互联网行业分析报告-农业咨询类网站

农业是国民经济的基础产业，农业的发展关系到国计民生。在党的十八大报告中提出要大力发展新四化，即“工业化、信息化、城镇化、农业现代化”。在此背景下，农业产出将从“强调数量、解决温饱”向“强调质量、满足品位”转型。目前互联网迅猛发展，信息化是当今世界发展的大趋势，是推动经济社会变革的重要力量。

与互联网的一日千里、千变万化相比，农业基于季节性的生产规律，难以形成市场化的迅速匹配。然而，两者在慢慢融合。从最早的互联网大佬网易创始人丁磊养猪，到近年联想推出佳沃开始布局农业，再到京东刘强东种大米、口碑网创始人及天使投资人李治国养鸡、以软件起家的九城集团办有机农场并成立生鲜电商平台“沱沱工社”……it类企业“务农”开始流行的同时，农业亦再不断融合互联网思维，新希望集团董事长刘永好就表示，要用互联网精神做现代农业，进行变革和创新。于是，农业 互联网成了继金融、地产热之后的又一个聚焦点，如何在两者之间找到平衡，如何借助网络的力量服务农业，能为互联网农业诸多网络平台突破的课题。

对此，吾谷网作为中国现代农业信息服务平台，作为万千互联网农业中的一员，经过多方调研总结，对于互联网农业网络平台建设做以如下调研分析：

一、互联网逐渐成为农业行业发展的热点

与其他产业相比，农业发展机遇政策及历史、自身发展规律等原因，发展相对落后。而随着中央一号文件农业政策的不断倾斜，工业反哺农业的号召，农业成为2010年后未来十年的蓝海。而互联网技术的发展应用普及，如何将互联网和农业更好的融合，成为农业产业自我改造自我发展的现实需要。

截至2013年12月，农村网民规模达到1.77亿，比上年增加2101万人，增长率为13.5%。2013年底，我国网民中农村人口占比为28.6%，是近年来占比最高的一次。自2012年以来，农村网民的增速超越了城镇网民，城乡网民规模差距继续缩小。

(2005-2013年城镇和农村网民规模对比，数据来源于cnnic)

(2008-2013年城镇和农村互联网普及率对比，数据来源于cnnic)

另据企业战略咨询顾问公司波士顿咨询集团(bcg)发布的《中国数字一代3.0：在线帝国》中国互联网发展的报告指出，中国已经成为一个重要的互联网市场，每天上网时间达19亿小时;到2015年，中国互联网人口总数将突破7亿。农村市场拥有26%的互联网人口，22%的互联网使用时间，作为一个尚未引起像城市和年轻人群体一样关注度的领域，这是相当了不起的数字。

农村居民和老年人将成为中国互联网未来发展的主力

二、中国农业互联网网站现状

互联网这一新生事物跨界农业及其相关产业的行动实际上早已开始。早在1999年，大北农集团就已经投资创立了农博网，可以说跟一线门户新浪、搜狐，包括现在的bat诞生时间同步。不过，与其他行业不同的是，互联网技术的迅速应用以及产品形态的迅速升级，让同期创立的新闻门户、搜索类、社交类、电商类等迅速发展，很多发展成为巨型企业。而农业互联网受行业限制，发展整体缓慢。

据统计，中国有近四万个农业网站，3000多个农业期刊，涉农类综合报纸或专业报纸也多达数百种，广播电视也都有农业类节目或栏目。但农业信息市场的巨大需求仍然得不到满足，大多数涉农企业、偏僻的农村、渴望致富的9亿农民对信息的需求有近90%得不到满足。

基于此，目前中国农业互联网网站在寻找各自的突破过程中，主要呈现农业咨询数据类、农产品电商类、农业信息媒体类、导航类等四类发展类型。

1.农业咨询类网站

准确的说，农业咨询类网站不同于一般的互联网公司，更多是嫁接线下渠道，实现线上咨询信息发布。如布瑞克农产品期货网、艾格农业、天下粮仓、卓创资讯等从事农业市场数据分析，借助大宗产品期货市场数据分析、产业发展数据研究等，进行咨询服务，实现发展空间。

艾格农业网：农业市场分析与产业研究机构

以艾格农业为例，北京东方艾格农业咨询有限公司是一家于北京注册成立的专业的农业市场分析与产业研究机构，创立于1996年，曾服务于政府、公司和研究机构，对中国农产品市场的不同领域、中国农产品的供求现状与前景有着较为深入的研究。

艾格农业网首页截图

网站分析

根据alexa网站信息查询平台的数据显示，艾格农业网域名注册时间2003年1月11日。谷歌pr为6，百度收录量约452,227条，平均每日ip数量12000以上。整体分析，艾格农业网处于农业咨询类网站的领先位置，产品定位农业垂直报告数据服务，数据报告涉及农业领域较全面，涵盖粮食、油料、棉花、乳品、木材、饲料、糖料、化肥、饮料、蔬菜、水果、农药等大农业及食品范畴各个领域。

然而需要指出的是，艾格农业网产品模块控件、产品ui设计和信息内容有待规范和标准化处理，用户体验较差流程体验也有待完善。

数据来源于alexa.cn,截止至2014.9.24

艾格农业网涵盖农业行业16个子行业

近期北京东方艾格农业咨询有限公司与前海农产品交易所联合发起成立“前海农业资本版”交易平台。业内认为，这是国内农业咨询企业与大宗农产品电子商务交易市场一次积极的合作。平台定位于国内权威农业及食品领域股权、债权、产权、科技成果转让。该平台的建立也可对国内农业资本市场的健康发展起到推动作用。

前海农业资本板结构图

布瑞克农产品期货网：综合农业解决方案提供商

布瑞克·农产品期货网是布瑞克环球(北京)农业有限公司旗下网站，于2008年6月正式成立。该网站从发布研究性报告开始，逐渐发展为一家集农业咨询信息技术、现代农业、食品安全和金融投资为一体的综合农业解决方案提供商，专注打造智慧农业，探索现代农业的创新模式。

布瑞克·农产品期货网首页截图

网站分析

布瑞克·农产品期货网目前拥有18个品种，包含了所有农产品和能源期货品种。同时增加了现货价格查询系统，以及期货行情系统。具体内容可以分为信息频道和品种频道。

信息频道包括新闻热点、研究报告、市场预测、价格查询系统、现货报价、期市动态、海关港口等;品种频道包括玉米、大豆、豆粕、白糖、棉花、小麦、早籼稻、豆油、菜籽油、棕榈油、原油、燃料油、塑料、pvc、pta、天然橡胶、股指期货、农业股等。以信息资讯为主，从产业链的角度出发，研究大宗商品，农产品加工，贸易和下游消费。

无论是从数据量，还是内容涵盖面上，农产品期货网做到农产品期货咨询信息行业的翘楚，颇受业内认可。据悉，2012年农产品数据库终端已经有近5000家涉农企业在使用，自主研发的大宗农产品电子商务平台交易额预计将达数十亿。

数据来源于alexa.cn，截止至2014.9.28

根据alexa网站信息查询平台的数据显示，农产品期货网和目前大多数农业网站一样，在seo上并没有什么亮眼的表现。pr值5显得中规中矩，而较低的百度权重使得网站的信息无论是从百度收录上还是排名上均无法取得较好的效果，网站图片也存在alt信息不全的现象。此外，网站在结构上采取了大而全的布局形式，将网站内容以各个小模块的形式展现于首页之上，但各个模块彼此缺乏联系，交互效果一般，网站整体风格略显单调。一言蔽之，农产品期货网在内容端颇具亮点，而在vi设计、布局、网站优化上还有待提高。

咨询类行业特点

咨询公司能够为企业带来的，无外乎是三种资源：一是跨行业、跨企业的经验，以此弥补企业视野的局限性;二是在某些管理领域深入开发的先进管理技术和工具，以此提高企业操作的专业性;三是顾问身上所具备的成熟的、高效的工作方法和工作作风，以此促进企业团队的成长性。但令所有咨询者们感到遗憾的是，这些资源都不是简单的“拿来主义”。同一家咨询公司、同一个咨询团队在与不同的企业合作时，其所贡献的实际成果和解决问题的程度却存在很大不确定性。因此，咨询公司和企业之间的这份契约，与其他所有的采购协议都不一样，它绝对不是一种“一手交钱、一手交货”式的采购关系，而是在协议关系确定以后，企业提供变革平台和落地实施的能力，咨询提供变革技术和实施变革的经验，双方的能力经验意愿交互融合，最终共同孕育或者说“创作”出一个全新的、务实的、有效的解决方案。

农业咨询类行业未来发展

农业咨询行业在中国本土发展时间并不长，很多农业数据也无法做到精确、可靠。面对这种情况，很多企业用户也确实吃了某些咨询公司的亏，导致了很多企业用户对于咨询行业的很多负面印象。现在的企业用户渐渐地对咨询公司有了一定的认识，已经对如何判断什么样的咨询公司真正能帮到自己有了比较清醒的认识，这必将导致一批靠“忽悠”糊弄客户的咨询公司退出咨询市场。同时，由于企业用户的认识提高，也必将促使咨询公司自身的加强和完善，靠卖“资料”给企业用户的时代早已过去，咨询公司必须严格按照企业问题诊断——方案设计——计划实施的流程对客户进行定制化服务。

2.互联网带来的电商热潮让农产品脱颖而出

一直以来，农产品销售是农业致富的关键一环。随着农产品生产的丰富以及市民需求的多样化，农产品生鲜电商随着电商的火热，自2010年后蓄势待发。2014年中央一号文件首次提出“加强农产品电子商务平台建设”的论述，进一步推进了涉农电子商务的高速发展，这将是农产品电商从草莽向规范化、品牌化、平台化转型的重要时期。

来自国家商务部电子商务和信息化司数据显示，目前全国涉农电子商务平台已超3万家，其中农产品电子商务平台达3000家。农产品电商网站主要有两大类型，一是菜管家、本来生活网、顺丰优选、沱沱工社等垂直生鲜电商平台，这类平台一般拥有线下生产、仓储、物流等配套服务;二是天猫、京东、一号店等综合型电商平台“跨界”。

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