荷兰美素或牵手辉山乳业宝兴薹草

荷兰美素或牵手辉山乳业

我们希望大中华区的业务在2015年冲刺10亿欧元（约合82.68亿元人民币）的营业额。美素佳儿母公司、皇家菲仕兰坎皮纳CEO郝瀚思对21世纪经济报道表示。

就在达能和雅培分别抛出中国市场的计划后，荷兰美素佳儿也在近日公示了大中华区的新一轮营业方案。

我们希望大中华区的业务在2015年冲刺10亿欧元（约合82.68亿元人民币）的营业额。美素佳儿母公司、皇家菲仕兰坎皮纳CEO郝瀚思对21世纪经济报道表示。

在荷兰合作银行近期发布的《2014年全球乳业20强榜单中》中，皇家菲仕兰公司以2013年112亿欧元的营业额成绩紧随恒天然集团之后，排名全球乳业巨头第五位，前三名分别是雀巢集团、达能集团、法国Lactalis集团。

由于子公司正式进入中国市场的时间相对较晚，相比雀巢和达能，美素佳儿在华婴儿奶粉市场中的份额排名与其母公司在全球的江湖地位并不匹配，而这无疑将加速皇家菲仕兰在华全面扩张的步伐。

美素扩张计划

在尼尔森公司统计的2014上半年中国高端婴儿奶粉板块排名中，美素佳儿位居外资奶粉的第五，而一到四名分别是雀巢旗下的惠氏、美赞臣、达能多美滋以及雅培。

一位接近美素佳儿的人士告诉21世纪经济报道，2013年美素在中国大陆的年营业额约20亿元人民币左右，而香港地区的销售也几乎与大陆相当，约为20亿元港币上下。

由于美素佳儿目前是皇家菲仕兰公司在华经营的主要营收来源，因此如果按照这一数字，想要在明年年底达到82.68亿元人民币的营收目标，就意味着在2014~2015两个财年内，美素佳儿的销售额需要几乎接近100%的高速增长。

郝瀚思表示，公司在亚洲的目标市场包括越南、马来西亚、菲律宾等，而中国市场将至关重要。

目前，美素佳儿的生产线依然全部放在荷兰本土，在中国市场的高速增长也势必意味着本土产能的扩张冲动。2013年皇家菲仕兰宣布将对位于荷兰本土的贝伦等两家工厂进行增资，扩大婴幼儿奶粉的生产规模，这项扩产将动用1.3亿欧元，其中贝伦工厂的投资额将达到1亿欧元。完成增资后，其奶粉和奶粉原料的产能将比现在增长一倍以上，而这几乎正好与其在中国市场的扩张速度保持同步。

今年3月国家主席习近平访问荷兰期间曾向荷方表示，欢迎荷兰扩大对华的乳品出口。据悉皇家菲仕兰的牧场和鲜奶产量约占到荷兰全国的80%，而当时郝瀚思正是习近平接见的荷方商业代表之一，郝瀚思说：从与习主席的会面中，我们能够清晰的感觉到他对荷兰乳业的兴趣。

中国合伙人

据悉，菲仕兰为提高在华的营业额正计划对美素佳儿加大投入，增加线下的销售网点；同时郝瀚思表示，会开发原料市场，将低聚半乳糖、脱盐乳清粉等乳品原料带到中国。

事实上，美素佳儿在华发展并非一帆风顺。2013年4月，央视《每周质量报告》曝光了美素丽尔奶粉非法涂改生产日期丑闻，尽管美素丽尔实属瑞士玺乐集团而非皇家菲仕兰公司，但由于同叫美素品牌，因此给消费市场带来了极大的辨识混淆。

面对复杂而庞大的中国市场，如果仅仅立足于美素佳儿的单一品牌策略显然是远远不够的。寻找合适的中国合伙人已经成为摆在皇家菲仕兰面前的一项重要课题。

此前曾有消息传出称，皇家菲仕兰正在和中国辉山乳业进行排他性谈判，商讨建立合资企业，从事婴幼儿配方奶粉的生产和销售。

一位获悉内情的人士透露，上述双方拟在中国重新设立一个婴幼儿奶粉品牌，但市场定位和定价都会比美素佳儿有所下沉，用以覆盖四五线城市和农村市场的消费群体。

我们在中国找到了许多合作伙伴。对于辉山乳业，目前还没有可以确定的消息，双方此前建立了良好的关系，而谈判目前仍在继续。郝瀚思表示，自己将在今年的12月造访中国以进一步确认与辉山乳业的合作进程。（编辑杨颢）

儿童幼小无知却为何受到白癜风的伤害?

上海市结石医院

昆明看子宫腺肌症预计多少钱?

徐州治疗男科的医院哪家好

广州皮肤病医院,手臂出现水泡是什么原因

重点突出:乌鲁木齐白癜风医院！2023品牌更新！